以後每年5月10日為中國品牌中國的品牌與商標有何區別
以後每年5月10日為中國品牌中國的品牌與商標有何區別
中國的商標與品牌是兩個不同的概念
，或者說是不同位不同領域的概念
，但極易混淆
。在日常工作中
，很多人把這兩個術語混用
、通用
。甚至錯誤地認為標注了商標的符號就成為了一個品牌
。果真如此的話
，那所有在工商局注冊了的商標都可以稱之為品牌了
。
事實上
，兩者是既有聯係
，又有區別
。
中國是一個商標大國
，中國又是一個品牌弱國
，全球最有價值的100個品牌
，中國品牌屈指可數
。可見，商標與品牌並不能夠劃等號
，兩者是從不同角度指稱同一事物，它們既有密切聯係又有所區別
。生活中
，很多人常常把這兩個概念混淆
，認為商標注冊後就成了一個品牌
，其實
，注冊商標要成為一個真正的品牌還要經曆一個艱辛漫長的過程
，就像修建萬裏長城
。品牌(brand)一詞來源於古挪威文字brandr
，它的中文意思是“烙印”
，在當時
，西方遊牧部落在馬背上打上不同的烙印
，用以區分自己的財產
，這是原始的商品命名方式
，同時也是現代品牌概念的來源
。1960年
，美國營銷學會(AMA)給出了對品牌較早的定義
：品牌是一種名稱
、術語
、標記
、符號和設計
，或是它們的組合運用
，其目的是借以辨認某個銷售者或某銷售者的產品或服務
，並使之同競爭對手的產品和服務區分開來
。而商標(trademark)是指按法定程序向商標注冊機構提出申請
，經審查
，予以核準
，並授予商標專用權的品牌或品牌中的一部分
，商標受法律保護
，任何人未經商標注冊人許可
，皆不得仿效或使用
。可以看出
，品牌的內涵更廣一些
。
如果把品牌比作一個巨大的冰山
，商標隻是冰山露出水麵的一小部分
。
商標是品牌的一個組成部分
，它隻是品牌的標誌和名稱
，便於消費者記憶識別
。但品牌有著更豐厚的內涵
，品牌不僅僅是一個標誌和名稱
，更蘊含著生動的精神文化層麵的內容
，品牌體現著人的價值觀
，象征著人的身份
，抒發著人的情懷
。例如
，可口可樂的品牌內涵遠不止是“可口可樂”這幾個字構成的標誌和名稱
，它 體現著美國幾代人“樂觀向上”的美國文化
。奔馳則象征著擁有者的“成功和地位”
。
品牌起名字和標誌設計隻是品牌建立的第一步驟
，真正打造一個卓越品牌
，還要進行品牌調研診斷
、品牌規劃定位
、品牌傳播推廣
、品牌調整評估等各項工作
，還需要提高品牌的知名度
、美譽度
、忠誠度
，積累品牌資產
，並且年複一年
，持之以恒
，堅持自己的品牌定位
，信守對消費者所作的承諾
，使品牌形象深入人 心
，曆久不墮
。商標是一個法律名詞
，品牌是一個經濟名詞
。商標和品牌都是商品的標記
，商標是一個法律名詞
，而品牌是一個經濟名詞
。品牌隻有打動消費者的內心
，才能產生市場經濟效益
，同時品牌隻有根據《商標法》登記注冊後才能成為注冊商標
，才能受到法律的保護
，避免其他任何個人或企業的侵權模仿使用
。例如
，“海爾”既是一個商標
，又是一個品牌
，“海爾”商標的價值表現為法律意義上的專用權和壟斷
，而“海爾”品牌的價值則表現為該品牌的市場份額和超額利潤率
。
